Guía de SEO técnico para nuevos sitios web

1. Elección del Dominio y Certificado SSL

El primer paso en la creación de un sitio web es seleccionar un buen dominio y asegurarse de que esté protegido con un certificado SSL. Este es el protocolo que asegura la transferencia de datos encriptados entre el servidor y el navegador del usuario, indispensable para garantizar la seguridad y para el SEO, ya que Google otorga prioridad a los sitios con HTTPS.

• Dominio Canónico: Decide si prefieres que tu sitio se muestre con o sin “www” y asegúrate de que una versión redirija a la otra utilizando una redirección 301 para evitar duplicidad de contenido. Por ejemplo, si decides que tu dominio canónico será “https://www.ejemplo.com”, la versión sin “www” deberá redirigir automáticamente a esta versión.

• Certificado SSL: Un sitio con HTTPS no solo es más seguro, sino que también ayuda a mejorar tu ranking. Implementa el certificado SSL desde el principio y configura tu servidor para redirigir todo el tráfico de HTTP a HTTPS.

2. Estructura del Sitio y Navegación

La estructura de tu sitio es fundamental tanto para los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario. Una buena estructura ayudará a los rastreadores de Google a entender y organizar tu contenido correctamente.

• Arquitectura Silo: Organiza el contenido en secciones lógicas. Esta estrategia de agrupación de contenidos temáticos ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu sitio. Por ejemplo, en una tienda online, agrupa los productos en categorías y subcategorías.

• Navegación Intuitiva: Asegúrate de que la estructura de navegación sea sencilla y fácil de seguir. Usa menús y enlaces internos para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder a todas las páginas con el menor número de clics posibles.

• Breadcrumbs: Implementa un sistema de breadcrumbs (migas de pan) para que los usuarios y los motores de búsqueda puedan entender fácilmente dónde están dentro de la estructura del sitio y cómo llegar a otras páginas relevantes.

3. Optimización del Archivo Robots.txt

El archivo robots.txt es un documento que indica a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear y cuáles deben evitar. Este archivo debe estar correctamente configurado para asegurarse de que los rastreadores no desperdicien tiempo en páginas irrelevantes o privadas.

• Configura adecuadamente: Asegúrate de no bloquear accidentalmente páginas importantes que desees que Google rastree e indexe. Un error común es bloquear todo el sitio web mientras está en desarrollo y luego olvidar eliminar esa restricción cuando el sitio ya está en vivo.

4. Mapa del Sitio XML (Sitemap)

El sitemap XML es un archivo que contiene una lista de todas las URL de tu sitio web que quieres que los motores de búsqueda rastreen e indexen. Facilita a los motores de búsqueda la tarea de descubrir e indexar nuevas páginas, sobre todo en sitios con una estructura compleja.

• Generación Automática: La mayoría de los CMS (como WordPress) pueden generar automáticamente un sitemap XML. Asegúrate de enviar este sitemap a Google Search Console para que Google esté al tanto de todas las URL importantes de tu sitio.

• Actualización Regular: Cada vez que añadas nuevas páginas o modifiques las existentes, el sitemap debe actualizarse automáticamente. Si tu CMS no lo hace, asegúrate de actualizarlo manualmente y volver a enviarlo a Google.

5. Optimización del Tiempo de Carga

El tiempo de carga de tu sitio web es un factor importante tanto para los usuarios como para el SEO. Google utiliza la velocidad de la página como un factor de ranking, por lo que es esencial que optimices el tiempo de carga de tu sitio desde el principio.

• Compresión de Imágenes: Usa herramientas como TinyPNG o ImageOptim para reducir el tamaño de tus imágenes sin perder calidad. Las imágenes grandes pueden ralentizar significativamente tu sitio, por lo que es importante optimizarlas.

• Minificación de CSS y JavaScript: Reduce el tamaño de tus archivos de CSS y JavaScript eliminando espacios innecesarios y comentarios. Esto disminuirá el tiempo de carga y mejorará el rendimiento general del sitio.

• Utiliza un CDN: Un Content Delivery Network (CDN) es una red de servidores distribuidos que entregan el contenido de tu sitio web desde el servidor más cercano al usuario. Esto ayuda a reducir los tiempos de carga y mejorar la experiencia del usuario.

• Carga Diferida (Lazy Load): Implementa la técnica de lazy loading para que las imágenes y otros contenidos pesados se carguen solo cuando el usuario se desplaza hacia ellos, lo que mejora el tiempo de carga inicial de la página.

6. Mobile-First Indexing y Diseño Responsive

Google ha adoptado la estrategia de mobile-first indexing, lo que significa que da prioridad a la versión móvil de un sitio para determinar su ranking. Esto hace que el diseño responsive sea esencial para el SEO técnico.

• Diseño Responsive: Asegúrate de que tu sitio se adapte bien a diferentes tamaños de pantalla, desde teléfonos móviles hasta monitores de escritorio. Utiliza media queries y un diseño flexible para garantizar una buena experiencia de usuario en todos los dispositivos.

• Pruebas de Usabilidad Móvil: Usa herramientas como el Mobile-Friendly Test de Google para comprobar si tu sitio es compatible con dispositivos móviles y para identificar posibles áreas de mejora.

7. Optimización de URL

Las URLs amigables son aquellas que son fáciles de leer y comprender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Una buena estructura de URL puede mejorar el SEO y la experiencia del usuario.

• URLs Limpias y Descriptivas: Evita URLs largas y llenas de parámetros. Por ejemplo, usa “/zapatos-hombre” en lugar de “/categoría=12&producto=23456”. Las URLs descriptivas ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página.

• Palabras Clave en la URL: Incluye palabras clave relevantes en la URL, pero no te excedas. Las URLs demasiado optimizadas con palabras clave pueden parecer spam para los motores de búsqueda.

8. Optimización de Enlaces Internos

Los enlaces internos son esenciales para mejorar la navegación del sitio, repartir la autoridad entre las páginas y ayudar a los motores de búsqueda a rastrear tu contenido.

• Estructura de Enlaces Internos: Asegúrate de enlazar tus páginas más importantes desde otras páginas relevantes. Los enlaces internos refuerzan el contexto y la importancia de una página para los motores de búsqueda.

• Anchor Texts: Utiliza anchor texts descriptivos que incluyan palabras clave relevantes, pero de manera natural. Evita el uso excesivo de texto ancla exacto, ya que puede considerarse una técnica de manipulación.

9. Datos Estructurados (Schema Markup)

Los datos estructurados son fragmentos de código que proporcionan información adicional a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu sitio. Esto puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, mostrando fragmentos enriquecidos como estrellas de calificación, precios, horarios de eventos, etc.

• Implementación de Schema: Utiliza el lenguaje de marcado Schema.org para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Puedes usar herramientas como el Markup Helper de Google para generar y probar los datos estructurados.

• Fragmentos Enriquecidos: Al implementar correctamente los datos estructurados, puedes obtener rich snippets, que son resultados de búsqueda con información adicional que puede mejorar tu CTR (tasa de clics).

10. Herramientas de Monitoreo y Optimización

Una vez que tu sitio esté en funcionamiento, es esencial monitorear su rendimiento técnico y SEO con regularidad.

• Google Search Console: Configura Google Search Console para recibir alertas de posibles errores en tu sitio, como problemas de rastreo, problemas móviles o penalizaciones manuales.

• Google Analytics: Usa Google Analytics para monitorear el tráfico de tu sitio, el comportamiento de los usuarios y la eficacia de tus estrategias de SEO.

• Monitoreo de Errores 404: Detecta y corrige las páginas que devuelvan errores 404 (página no encontrada). Si los usuarios o los motores de búsqueda encuentran muchos errores 404, esto puede afectar negativamente tu ranking.

Implementar un SEO técnico sólido desde el principio puede marcar una gran diferencia en la forma en que los motores de búsqueda interactúan con tu nuevo sitio web. Al seguir estas pautas, te asegurarás de que tu sitio esté bien estructurado, seguro, rápido y fácil de rastrear, lo que facilitará que los motores de búsqueda lo indexen correctamente y lo clasifiquen mejor.